El Grupo de Investigación Comunicando nace en el seno del Departamento de Marketing y Comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Cádiz, y se conforma como un observatorio de investigación y análisis del Marketing y de la comunicación social, empresarial, mediática e institucional; con el objetivo de la observación, estudio y análisis de la Comunicación desde una perspectiva integral y en función de la evolución y el desarrollo social. Se trata, pues, de un objetivo que alberga tanto una perspectiva científica como otra aplicada, ya que sólo desde una firme conjunción de ambas se puede alcanzar un verdadero compromiso con la comunidad, en particular, y con la sociedad, en general.

La creciente complejidad socioeconómica y cultural demanda nuevas formas de diseño y gestión de la investigación, por lo que el Grupo Comunicando se plantea el reto de la inter y multidisciplinariedad, entendidas como una de las mejores maneras de poder analizar la Comunicación en sus múltiples formas y contextos, así como de revertir y aplicar los resultados de la investigación, con el fin de contribuir, en la medida de lo posible, al crecimiento y desarrollo sociocultural y económico.

Asimismo, la multi e interdisciplinariedad también pueden suscitar nuevas vías de investigación, al tiempo que propiciar análisis más completos y exhaustivos que contribuyan al crecimiento del área de conocimiento; teniendo en cuenta que la disciplina de la Comunicación se nutre de otras, que forman parte del área de las Ciencias Sociales y Jurídicas, así como entendiendo que el futuro de la ciencia y del desarrollo socio-humano sostenible deviene de la mano de la imbricación multidisciplinaria, contemplada como una de las formas más rentables de investigar, al tiempo que de dar respuesta a numerosas cuestiones sociales, económicas y culturales.

Por tanto, las líneas de investigación, que a continuación se enumeran, se mantendrán sujetas a periódicas revisiones a partir de las nuevas y emergentes demandas sociales y/o científicas:

•  Identidad e Imagen corporativa: personal, local, comunitaria, de país y estado
• Comunicación estratégica empresarial e institucional
• Marketing y Comunicación integral y especializada: turística, virtual y de género

La responsable del grupo es Dña. María del Carmen Lasso de la Vega González